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Análisis de las diferencias en la implantación del Marketing Mix de la marca Zara en Mercados Internacionales
(2020)Este trabajo estudia la percepción de la identidad de marca de Zara, la firma más conocida del grupo Inditex, así como su estrategia de marketing en cuatro mercados internacionales: el americano, el asiático, el europeo y ... -
China y el marketing de Hollywood : o cómo se promocionan las superproducciones en China
(2019)Desde que el gobierno chino comenzara su apertura, son incontables las relaciones bilaterales que se han producido entre el gobierno estadounidense (como estandarte de la civilización occidental) y el chino. Cualquier ... -
Comportamiento del consumidor de lujo en mercados emergentes
(2018)El lujo siempre ha estado vinculado a las exhibiciones y comportamientos aspiracionales humanos. Ya en la literatura antigua aparecen indicios de la pasión por el consumo de lujo e incluso se han hallado descubrimientos ... -
El efecto país de origen y sus consecuencias : una autocrítica al modelo actual español
(2018)El llamado "efecto país de origen" supone un factor de influencia relevante sobre la percepción del consumidor y su decisión de compra en muchas categorías de productos. Este efecto podrá tener implicaciones positivas o ... -
Impacto de las raíces culturales en el marketing de género.
(2019)La presente investigación analiza la influencia que tiene la cultura en las estrategias de marketing de género. En concreto, se analizan las estrategias utilizadas en Estados Unidos, Japón y China, países con características ... -
La marca país como herramienta estratégica para el posicionamiento internacional. Estrategia de marca país para Venezuela.
(2019)La marca país es el conjunto de creencias, ideas e impresiones que tanto terceras personas como los nacionales tienen de ese país. Se trata de una realidad abstracta y compleja cuyo marco teórico aún se encuentra ... -
Las marcas comerciales como estrategia competitiva de un país: el caso de Inditex y la marca España
(2020)En un mundo cada vez más globalizado, la marca-país se presenta como una herramienta clave a la hora de elaborar una ventaja competitiva. Desarrollar y aumentar la reputación de un país a escala mundial es una parte ... -
Percepción internacional de la marca “Basque Country” en Francia, Reino Unido y América
(2020)Este trabajo está enfocado en realizar un análisis sobre cómo se percibe internacionalmente la región del País Vasco como marca, la cual es conocida como “Basque Country”. La Marca País refleja la imagen que un país quiere ...