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Mostrando ítems 1-10 de 42
Acercamiento al Branded Content como nueva estrategia de comunicación de Identidad de Marca
(2018)
Actualmente los consumidores están saturados, reciben excesivos impactos publicitarios diariamente, los cuales no son capaces de retener. La publicidad tradicional parece haberse quedado obsoleta, no es capaz de captar la ...
La construcción de la marca persona: las redes sociales como herramienta esencial
(2018)
La marca personal ha experimentado grandes cambios a lo largo de los últimos
años gracias a la llegada de internet, y con la consecuente llegada de las redes
sociales, lo que ha provocado que exista la duda de ...
La creación de identidad de marca a través del Marketing Influencer
(2018)
Este trabajo de investigación analiza las nuevas formas que tienen las marcas de publicitarse a raíz de los cambios que se han producido en la era digital. Hoy en día las marcas desean publicitarse a través de Internet y ...
El Patrocinio deportivo como herramienta para la construcción de marca de empresas
(2020)
El crecimiento exponencial de la industria del deporte y el entretenimiento, junto con la globalización de la sociedad y el desarrollo de las nuevas tecnologías han supuesto un cambio en la estrategia comercial de las ...
El uso del Neuromarketing para crear marcas fuertes
(2020)
Las marcas quieren ofrecer mejores experiencias a los consumidores, sin embargo, no conocen como se comporta realmente el consumidor durante el proceso de compra. Para ello se han llevado a cabo investigaciones que descifraban ...
Métodos de valoración de la marca. Ventajas e inconvenientes de los principales métodos utilizados
(2020)
Este trabajo se centra en primer lugar, en por qué se decide llevar a cabo la valoración de marcas por parte de las empresas. En segundo lugar, divide los distintos métodos de valoración seleccionados en función de cuatro ...
El Brand Equity en el sector servicios: aplicación en las líneas aéreas de Europa.
(2020)
En la década de los 80, tras unos largos desarrollos de fusiones y adquisiciones, las personas envueltas en este proceso comienzan a darse cuenta de que, además de los activos propios de una compañía, es necesario considerar ...
El emprendimiento en el sector de la moda y el lujo: la moda sostenible y el eco-lujo en marcas tradicionales y startups
(2018)
Todo cambio en el mundo de la moda y el lujo es el perfecto reflejo de cómo cambia nuestra sociedad: desde los consumidores hasta las estrategias de las grandes marcas e incluso la legislación. Pese a que el movimiento ...
Características de los destinos de turismo gastronómico: el caso de Galicia
(2020)
La globalización ha cambiado la forma que los turistas tienen de viajar. Ante un ambiente cada vez más competitivo en el que el número de destinos y ofertas es casi infinito, los territorios deben desarrollar estrategias ...
La antropomorfización de marcas: concepto y aplicaciones
(2018)
Desde las últimas dos décadas del siglo XX, se ha dejado de relacionar a las marcas exclusivamente como herramientas para el comercio, y estas han adquirido una dimensión tanto a nivel social, económico y cultural, como a ...