La comunicación publicitaria de marcas de lujo – ¿Persuasión o manipulación?

Abstract

En los últimos años, la industria de lujo se ha vuelto altamente competitiva. Dado al entorno agible, las compañías de lujo tienen que analizar continuamente lo que los consumidores quieren, motiva e influencia, y a través de los medios recopilan información. Por esta razón, es cada vez más importante desarrollar estrategias publicitarias bien definidas para poder llegar a ser la marca de lujo elegida. Este documento, proporciona conocimientos sobre la industria de lujo y su comunicación publicitaria. También se centra en investigar la pregunta si los efectos de la comunicación publicitaria de marcas de lujo se pueden clasificar como una persuasión o una manipulación, analizando el grado de consciencia de los consumidores. En resumen, este documento juega un rol de guía ética tanto para el consumidor como a las compañías y darles impulsos a tomar decisiones más éticas.

In recent years, the luxury industry has become highly competitive. Due to the agile environment, luxury companies have to continually analyze what consumers want, motivates and influences, and through which media they gather information. It is therefore increasingly important to develop well-defined advertising strategies in order to become the luxury brand of choice. This document provides knowledge about the luxury industry and its advertising communication. It also focuses on investigating the question of whether the effects of luxury brand advertising communication can be classified as persuasion or manipulation, by analyzing the degree of consumer awareness. In summary, this document plays the role of an ethical guide for both the consumer and companies and gives them impulses to make more ethical decisions.