Sostenibilidad y Greenwashing en la cadena de suministro de la industria textil

Abstract

Hoy en día, la marca y la reputación de una empresa son factores esenciales para el éxito de la misma y su negocio. En la época de Internet se produce una rápida difusión de información que revela un número creciente de deficiencias medioambientales, económicas y sociales en las cadenas de suministro de las empresas. Por lo tanto, el reto es participar en actividades de responsabilidad social corporativa sin que los consumidores perciban la autenticidad de la marca como Greenwashing. Por esta razón, el objetivo de este trabajo es analizar las cadenas de suministro de las grandes empresas textiles (Adidas, Inditex y Nike) con respeto a sus prácticas sostenibles a través del análisis de contenido de sus informes de sostenibilidad de estas empresas. La revisión de literatura revela que las cadenas de suministro juegan un papel clave en el proceso de transformación hacia empresas sostenibles. Los resultados del análisis de contenido muestran que muchas de las empresas examinadas informan sólo a nivel de visión y objetivos. De esta manera, estas empresas podrían ser acusadas de Greenwashing por su insuficiente y parcial falta de información, ya que publican poca o ninguna información sobre cómo supervisan sus acciones y porque sólo publican lo que es "bueno", lo que hacen "bien". Las conclusiones de este trabajo sirven de guía tanto para el diagnóstico del Greenwashing como para la mejora de las prácticas sostenibles en la cadena de suministro de estas compañías. El trabajo también pretende contribuir al mundo científico con una propuesta teórica que pueda ser probada en investigaciones posteriores.

Today, the brand and reputation of a company are essential factors for the success of this and its business. In the age of the Internet there is a rapid spread of information that reveals a growing number of environmental, economic and social deficiencies in companies' supply chains. Therefore, the challenge is to participate in corporate social responsibility activities without consumers perceiving the authenticity of the brand as Greenwashing. For this reason, the aim of this work is to analyse the supply chains of the large textile companies (Adidas, Inditex and Nike) with respect to their sustainable practices by analysing the content of their sustainability reports of these companies. The literature review reveals that supply chains play a key role in the transformation process towards sustainable companies. The results of the content analysis show that many of the companies examined report only at the level of vision and objectives. In this way, these companies could be accused of Greenwashing for their insufficient and partial lack of information, as they publish little or no information on how they monitor their actions and because they only publish what is "good", what they do "well". The conclusions of this work serve as a guide for the diagnosis of Greenwashing and for the improvement of sustainable practices in the supply chain of these companies. The work also aims to contribute to the scientific world with a theoretical proposal that can be tested in subsequent research.