¿Incentivos para cambiar o nuevos sujetos que hagan el cambio? El ecoself como antecedente del consumo sostenible

Abstract

Ante los problemas ambientales y sociales contemporáneos son muchas las voces que exigen un cambio profundo de sistema socio-técnico. Este cambio afecta a diferentes agentes, uno de ellos el consumidor. La mayor parte de las intervenciones actuales para cambiar patrones insostenibles de consumo se basan en la provisión de incentivos a consumidores. Frente a esta visión más reduccionista y mecanicista del consumidor, otras voces señalan que el cambio de sistema que necesitamos exige un nuevo modelo de sujeto que actúe desde una motivación diferente a la de la maximización de la utilidad individual. Un rasgo que debería tener este tipo de sujeto es la conexión con la naturaleza. Solo si la naturaleza se integra en la construcción del yo, se podrá evitar el daño, ya que destrozar el planeta equivaldría a la destrucción del yo. Hasta la fecha no se ha examinado si la relación con la naturaleza es un predictor del consumo sostenible. Este estudio examina esta cuestión, mediante una encuesta a 800 alumnos de grado de una universidad española. El estudio encuentra que la relación con la naturaleza predice significativamente el consumo sostenible. Se concluye con la necesidad de fomentar esta relación con la naturaleza como paso necesario para el cambio de modelo.

Faced with increasing environmental and social problems, it is apparent that we need a profound change in our socio-technical systems. This change concerns different agents, among which consumers. Current interventions to shift unsustainable consumption patterns are mostly based on providing consumers with incentives to change. Other contend, however, that we need to construct a different type of subject anchored in different traits from those of the consumer s. One of such traits is the connectedness with nature. If nature is integrated into the construction of self, environmental collapse should be averted insofar as destroying nature would be equivalent to destroying the self. To our knowledge, no study has examined whether nature relatedness is a predictor of sustainable consumption. This study aims to shed light on this issue, by surveying 800 undergraduate studies in a middle-size university. The study finds that nature relatedness predicts sustainable consumption. These results lead to foreground the need to enhance nature relatedness among subjects as a necessary condition to the development of a new socio-technical system.