El marketing en el fútbol
Resumen
El presente trabajo analiza la influencia del marketing en el fútbol actual y su
importancia para el devenir de los clubes. A través de un análisis descriptivo de los
principales investigadores del tema, apoyado en ejemplos para clarificar lo anterior, se
consigue dar una visión global de las directrices seguidas y los retos futuros que deben
afrontar los encargados de marketing en los equipos, fundamentalmente, de la liga
española. Constituye la base del trabajo el desarrollo de las variables del marketing mix,
de forma que, utilizando dicha estructura, se consigue entrar en profundidad en todos
los entresijos que engloba el marketing en el fútbol y las distintas líneas de actuación
posibles, dando una especial relevancia a elementos como el estadio, debido a sus
infinitas posibilidades de explotación y al patrocinio, por la especial importancia de la
empresa elegida para realizarlo y la escasa atención que se da a esto por parte de los
departamentos de marketing de los clubes. Todo ello con el fin de que, al tratar todos
los temas expresados, unido a la opinión del autor y la aplicación al modelo del Club
Atlético de Madrid, elegido por la gran vinculación entre el crecimiento sufrido durante
los últimos años y su relación con su departamento de marketing, se consiga reflejar el
crecimiento continuo de esta área y su influencia en el presente y futuro de la entidad. This paper analyzes the marketing influence in modern football and its main importance
in the club’s future. Through a descriptive analysis of the main marketing football
researchers, using examples to clarify it, we get to give a global view about the
marketing departments in order to explain their activities and future challenges they
must face. All these things combined with the author’s thinking and Club Atletico de
Madrid’s model let us conclude the continued growth of this area and its influence on
the future of the organization.