Teoría de la comunicación del marketing y de la realidad práctica de la organización de eventos : similitudes y diferencias

Abstract

La importancia que las herramientas de comunicación han adquirido en los últimos años ha desembocado en el interés de muchos por entender esta ciencia. Con ello, el marketing y las relaciones públicas (incluyendo aquí la organización de eventos) surgen como medios a través de los cuales poder no sólo aumentar los beneficios empresariales sino darse a conocer a la sociedad. A través de este trabajo se pretenden analizar los distintos métodos generalistas que rigen el mundo de la organización. Y es que, si bien los expertos en esta profesión consideran que se han de seguir unas pautas básicas, no existe una única teoría que se deba cumplir, pues no hay evento que sea idéntico al otro. Asimismo y en base a esta última premisa, se incluirá, como segunda parte troncal de este estudio, el análisis práctico de dos aspectos propias de esta materia: la elaboración del proyecto para la Comunidad de Madrid en Fitur 2007 así como las fases previas a la inauguración del Hotel Jardín de Recoletos en Madrid 2013. Una vez entendidas estas dos realidades, teórica y práctica, se procederá a realizar una comparativa entre ambas a fin de poder conocer, a través de un método cualitativo (basado en la técnica de análisis documental y observación), sus diferencias y similitudes.

During the past years, a growing interest in understanding the media and communication tools has been risen by the importance and relevance this science has acquired in the recent days. Thus, marketing and public relations (were we include event planning) have emerged as methods that make it able to increase not only corporate profits but also it’s a good platform for adverting and publicity in order to become well known. The purpose of this study is to analyze the different generalist methods predominant in the event management world. Despite the fact that the experts in these matters consider that in this profession there are basic standards that should be followed, there is no unique theory that must be applied, as there are no events identical to others. Likewise, and taking into account this last premise, a second main part of this study will include the practical analysis of two specific aspects in this subject: The preparation of the Project for Madrid at Fitur (International Tourism Fair) 2007 as well as the previous phases to the opening of the Hotel Jardín de Recoletos in Madrid at 2013. Once understood these two theoretical and practical realities, we will precede to contrast the two, so as to be able to distinguish differences and similarities, using a qualitative method (based on the analysis of documentation and observation).