La moda rápida y su relación con el marketing en las redes sociales

Abstract

Tanto la moda rápida como el marketing en las redes sociales juegan un papel en nuestra vida diaria, ya sea inconscientemente o no. Cuando vamos a nuestros armarios es probable que haya al menos una prenda de moda rápida y todos estamos constantemente conectados a la web con nuestros móviles inteligentes. La comercialización de las redes sociales en la industria de la moda rápida es la coyuntura de ambos. Esta es un área importante para estudiar debido al aumento del gasto de las empresas en el marketing de las redes sociales. Es imposible evitar los anuncios y los mensajes de los influencers patrocinados cuando se desplaza por Facebook, pero ¿esta plataforma de marketing es efectiva y cómo la utilizan las empresas de moda rápida? El propósito de este estudio es obtener un conocimiento profundo de la moda rápida y el marketing de las redes sociales, cómo se relacionan e interactúan entre sí. Para lograr esta comprensión necesaria para este proyecto, se utilizará una revisión exhaustiva de la literatura previa y la metodología del estudio de casos. Los resultados de este análisis muestran que, en general, los diferentes tipos de minoristas de la moda rápida utilizan el marketing en las redes sociales de maneras distintas y es eficiente en términos de reconocimiento y conciencia de la marca, pero en términos de retorno previsible de la inversión, los resultados son difíciles de medir y definir.

Both fast fashion and social media marketing play a part in our daily lives, be it subconsciously or not. When we go to our wardrobes it is likely there is at least one fast fashion garment and we are all constantly connected to the web with our smart phones. Social media marketing in the fast fashion industry is the conjuncture of the two. This is an important area to study due to the increased spending by companies in social media marketing. It is impossible to avoid the advertisements and sponsored influencer posts when scrolling through Facebook, but is this marketing platform effective and how do fast fashion companies utilize it? The purpose of this study is to gain an in depth knowledge of fast fashion and social media marketing, how they are related and interact with each other. To gain this comprehension required for this project an exhaustive review of previous literature and case study methodology will be utilized. The results of this analysis show that, in general, different types of fast fashion retailers utilize social media marketing in different ways and it is effective in terms of brand recognition and awareness but in terms of return on investment the results are difficult to measure and define.