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dc.contributor.advisorMelara San Román, Mª del Pilar
dc.contributor.authorAlonso‐Martirena Héctor, Marta
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Empresariales (ICADE)es_ES
dc.date.accessioned2015-09-30T08:10:28Z
dc.date.available2015-09-30T08:10:28Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/3420
dc.descriptionDoble Grado en Administración y Dirección de Empresas y en Derecho (E-3)es_ES
dc.description.abstractEl siglo XXI ha supuesto un antes y un después en la industria del lujo. Tanto el consumidor como el entorno competitivo del lujo han cambiado, haciendo que haya sido necesario para las empresas, el modificar la gestión de su marketing estratégico. En este proceso de adaptación, una de las alternativas que se ha empleado, ha sido la de diversificar horizontalmente la cartera de productos de estas empresas, manteniendo su marca en las nuevas categorías. Este trabajo de fin de grado va a centrarse en estudiar, por medio del análisis de la literatura existente y de la observación de las empresas de la industria del lujo, la estrategia de diversificación del mercado de las fragancias de lujo por las peculiaridades que presenta bajo el contrato de la licencia de marca.es_ES
dc.description.abstractThe 21st century has marked a before and after in the luxury industry. Not only the consumer but also the competitive environment of the luxury have changed, making it necessary for the businesses to modify the way they used to manage their strategic marketing. In this adaptation process, one of the alternatives that have been performed by the luxury brands is the diversification of their product portfolios using brand extensions. This final paper is going to study, through the review of the existing literature as well as through the observation of the companies of the luxury industry, the diversification strategy that has taken place regarding the luxury scents under the agreement of the Brand Licensing.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.subject53 Ciencias económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531105 Marketinges_ES
dc.titleCambios en la gestión del marketing estratégico de las empresas de lujo : la licencia de marcaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.keywordsMercado del Lujo, Fragancias de Lujo, Estrategia de Diversificación, Extensión de Marca, Licencia de Marcaes_ES
dc.keywordsLuxury Market, Luxury Scents, Diversification Strategy, Brand Extension, Brand Licensinges_ES


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