La importancia del neuromarketing aplicado al sentido del olfato

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado expone la evolución del marketing hacia las sofisticadas técnicas del neuromarketing dada la necesidad de las empresas de adaptarse a los cambios del mercado y de comprender el proceso de compra de los consumidores. Interiorizar que el consumidor es ahora quien va a determinar el éxito o fracaso de una empresa es básico, el fenómeno de la globalización y el avance de las tecnologías han creado un entorno empresarial infinitamente más competitivo por lo que la información acerca de qué es lo que quieren tus clientes es la clave del éxito. Por medio de este trabajo entenderemos cómo a través las neurociencias aplicadas al estudio de los cinco sentidos del ser humano podemos llegar a conocer a nuestro cliente incluso más de lo que jamás llegaría a conocerse a sí mismo.

This Final Project Work exposes the evolution of marketing to the sophisticated techniques of neuromarketing due to companies’ need of adapting to market changes and understanding consumer’ purchasing process. Internalize the fact that are consumers now who will determine the success or failure of a business is the basis, globalization and new technologies have created an infinitely more competitive business environment so that information about what your customers want is the key to success. Through this work we will understand how neuroscience applied to the study of the five human senses can get to know our customers even more than they ever come to know themselves.