¿Por qué los Millennials no actúan contra el cambio climático?

Abstract

Este estudio describe las barreras que impiden a las personas involucrarse en el cambio climático, aunque los estudios muestran que las personas son conscientes del problema y de las consecuencias del cambio climático. El estudio se limita a los Millennials, que representan la mayor generación de consumidores. Aunque tienen una comprensión del cambio climático y una voluntad de actuar, el cambio climático o el calentamiento global no es un criterio que influya en sus hábitos de compra. Para la investigación se aplicó un método ex-ploratorio, es decir, un método cualitativo, mediante la realización de nueve entrevistas en profundidad con Millennials y su posterior análisis mediante el enfoque hermenéutico. Los resultados muestran que los Millennials no están suficientemente informados sobre la solución al cambio climático y por lo tanto no saben qué pueden hacer al respecto. Además, los Millennials no tienen conciencia de la eficiencia del individuo. Los resultados también confirman que no están preparados para hacer sacrificios. Por lo tanto, es necesario proporcionar a los Millennials información sobre las soluciones y a través de un canal adecuado. Deben ser conscientes de que no son sólo las acciones del Estado y los políticos las que pueden crear el cambio, sino también los individuos.

This study describes the barriers that prevent people from engaging in climate change, although studies show that people are aware of the problem and the consequences of climate change. The study is limited to the Millennials, which represent the largest generation of consumers. Although they have an understanding of climate change and a willingness to act, climate change or global warming is not a criterion that influences their buying habits. For the research, an explorative method, i.e. a qualitative method, was applied by conducting nine in-depth interviews with Millennials and then analysing them using the hermeneutic approach. The results show that the Millennials are not sufficiently informed about the solution to climate change and therefore do not know what they can do about it. Furthermore, the Millennials lack awareness of the efficiency of the individual. Results also confirm that they are not willing to make sacrifices. The Millennials must therefore be provided with information about the solutions and through an adequate channel. They must be made aware that it is not only the actions of the state and politicians that can create change, but also individuals.