Moda y Sostenibilidad. La Legitimacion de la Economia Circular

Abstract

El presente trabajo de investigación examina el discurso de blogs y revistas de moda sobre la economía circular en la industria textil. El objetivo es analizar cómo estos medios están construyendo la legitimidad de la moda circular, examinando su discurso sobre esta práctica. Tras una introducción sobre el modelo de negocio presente actualmente en la industria, el fast fashion, y la evolución que éste ha experimentado hacia la aparición de una moda más sostenible, se ha construido el marco teórico que se emplea para analizar los datos: la legitimación y el papel que tienen los medios en dicho proceso. Mediante el análisis de los blogs y revistas con mayor audiencia de Estados Unidos se presentan los frames que estos emplean en su discurso, así como los significados que atribuyen a la moda circular, con el objetivo de comprender cómo podría evolucionar la aceptación social de la economía circular como consecuencia del discurso de estos medios.

The present research paper examines the discourse of fashion blogs and magazines on the circular economy and its application to the textile industry. Its objective is to analyze how these media are legitimizing circular fashion, examining their discourse on this practice. After an introduction of the current business model presented in the industry, fast fashion, and its evolution towards the emergence of a more sustainable model, an extensive review of the legitimacy literature has been carried out, building the framework used to analyze the data. Through the analysis of the blogs and magazines with the largest audience in the U.S., the frames that are used in the discourse are presented, as well as the meanings these media attribute to circular fashion, with the aim of understanding how the social acceptance of circular economy could evolve as a consequence of these media discourse.