¿Por qué todavía paga la gente? Una mirada hacía las tendencias actuales y el futuro de la industria musical : implicaciones para el marketing

Abstract

Este estudio investiga el consumo y la oferta de música. Hoy en día hay más alternativas que nunca en términos de formatos y métodos de adquirir la música. Es una industria que ha visto una tendencia de declive desde principios de este siglo (en cuanto a los ingresos), pero ya se ven señales repuntar. El objetivo principal es identificar formas de consumir música, legales e ilegales, explicar los factores que llevan al éxito de cada una de ellas y examinar tendencias de futuro para la industria. Para ello, se utilizarán fuentes de la industria además de estudios ya realizados sobre el comportamiento de consumidor para sacar conclusiones sobre adónde va la industria. Este estudio pone un énfasis sobre el papel del consumidor y como la demanda afecta a las empresas discográficas y los distribuidores. Los resultados indican que el aspecto social de la música (verticalmente con la banda y horizontalmente con amigos) tiene una importancia significativa para estas empresas, y que los factores claves tradicionales como calidad, conveniencia y precio no son tan relevantes hoy en día dado la igualdad de condiciones y un nivel de competencia más alto. Además se investiga la sostenibilidad de los métodos de distribución actuales y su viabilidad a largo plazo. En general los resultados tienen implicaciones para todos que trabajan dentro de la industria, de las compositores/cantantes hasta el punto de venta.

This study investigates both the supply and demand side of music. Today there are more choices than ever before in how and in what format we acquire music. It is an industry that has seen a trend of decline since the beginning of this century (in terms of revenue), but is now showing signs of recovery. The main objective is to identify the different ways in which to consume music, legal and illegal, explain the factors leading to the success of each one, and examine future trends for the industry. To do so, industry sources will be used in addition to existing studies on consumer behaviour to draw conclusions about where the industry is going. This study puts an emphasis on the role of consumer demand and how it affects record companies and distributors. The results indicate that the social aspect of music (vertically with the band and horizontally with friends) is of significant importance for these companies, and that traditional key factors such as quality, convenience and price are not as relevant today given equal field and a higher level of competition. Furthermore, the sustainability of current methods of distribution and their long-term viability is investigated. Overall the results have implications for all who work within the industry, from the composers / singers to those working at the point of sale.