El mercado de los cigarrillos electrónicos en España como una estrategia de marketing social
Abstract
La lucrativa industria tabaquera siempre ha sido muy creativa y bien centrada
en la comercialización de sus productos, retratando exitosamente el fumar
como un comportamiento socialmente aceptable para miles de millones de
personas en todo el mundo a lo largo de muchos años. Muchas
investigaciones se han realizado con el objetivo de demostrar los efectos de la
comercialización al comportamiento del consumidor en este mercado, pero hoy
en día estamos empezando a ver el crecimiento constante en la popularidad de
una nueva alternativa - el cigarrillo electrónico o como es más conocido
globalmente, el E-cigarette/E-cigarrillo.
El mercado de los cigarrillos electrónicos en España funciona de
momento como una estrategia de marketing social con un nivel de eficaz
bastante alto. Su potencial para continuar a funcionar en el futuro y mejorar la
calidad de vida de sus participantes dependerá principalmente en las acciones
y la participación del gobierno español y el entendimiento de que si el mercado
no tiene el apoyo y una buena relación con el, el mercado no es sostenible.
También los efectos a largo plazo todavía desconocidos como los posibles
efectos cancerígenos a largo plazo podría ser un factor crítico, así como la
amenaza constante de la evolución de otros productos alternativos y
tecnologías nuevas en la industria.
De momento, los del mercado utilizan muchas técnicas distintas para
afectar el comportamiento de consumidores dentro de sus dos principales
mercados de destino; los fumadores que quieren dejar de fumar, y los jóvenes
que son fumadores sociales.
Finalmente, existen muchas diferencias entre los comportamientos de
los usuarios de cigarrillos electrónicos en España, en comparación con los usuarios en el Reino Unido. Los usuarios españoles son en general más
propensos a usar los cigarrillos electrónicos para tratar dejar de fumar, y por lo
general tienen mayores expectativas y opiniones más positivos del producto.
En promedio, los usuarios españoles tienden a utilizar el producto durante un
periodo de tiempo más largo, y los usuarios españoles también son un poco
menos preocupados por los riesgos para la salud que pueden estar asociados
con el producto.