Diversificación de marcas de lujo : el caso Armani

Abstract

En los últimos años se han experimentado nuevas tendencias en el sector del lujo. Aunque la crisis económica no haya afectado negativamente a las marcas de lujo, es verdad que si que ha contribuido al desarrollo de nuevas categorías en dicho sector y han surgido las marcas Premium para llenar el vacío existente entre aquellas que ofrecen productos de lujo y las marcas de gran consumo. Las marcas de lujo han ido diversificando su actividad, para justamente responder a esas nuevas necesidades. Esto les ha permitido extenderse a otros mercados con diversos productos y servicios, consiguiendo así superar las adversidades económicas que azotaban al mundo entero. Este trabajo tiene como objetivo principal analizar la estrategia de diversificación de las marcas de lujo, tomando como ejemplo el caso de Armani, para así poder destacar los factores que han contribuido al éxito de la ejecución de esta estrategia. En este estudio se ha realizado una revisión crítica de la literatura existente sobre el tema, así como un análisis cualitativo de la gestión de Armani, con el fin de responder al objetivo marcado. La conclusión final destaca que la diversificación en las marcas de lujo sólo tiene sentido en el caso de que vaya a contribuir positivamente al fortalecimiento de la marca.