El impacto de la publicidad de pago en el comportamiento on line del consumidor

Abstract

Desde hace una década, la importancia del marketing digital ha ido en auge y se han realizado tremendos esfuerzos y cambios que proporcionan mayor valor par a las empresas. En la era de la tecnología y las comunicaciones digitales, tener una presencia online es vital para cualquier tipo de compañía. Internet ha revolucionado el modo en el que los consumidores compran e interactúan con las marcas. Hace años, un consumidor veía un anuncio para más adelante, ir a la tienda para aprender más acerca de la marca. O ni siquiera. Un consumidor tenía una necesidad, iba a la tienda y se decidía por un producto basando su razonamiento en alguna de las 4Ps. Hoy, esto ya no es así. Cuando un consumidor tiene una necesidad o ve un anuncio, el siguiente paso es investigar acerca de este producto online, comparar precios y características o ver si el producto satisfice sus necesidades. A partir de ese momento, el consumidor se enfrenta ante una decisión: realizar la compra online u offline. En este trabajo se estudiará la influencia de la publicidad de pago online para determinar cómo ésta afecta al comportamiento online y offline del consumidor.

Over the last decade, the importance of digital marketing has been continuously growing and efforts have been striving to provide value to the companies. In the era of technology and digital communications, having an online presence is vital for any type of company. The Internet has revolutionized the way consumers buy and interact with brands. Years ago, a consumer would see a commercial to then later, show up at the store to learn more about your brand. Or not even. A consumer would have a need, would show up at the store and decide on the product they needed based on the traditional 4P’s. Today, that is no longer true. When a consumer has a need or sees an ad, the next step is to research online about it, compare prices, or see if your product meets their needs.