Marketing de consumo sostenible : caso ECOALF
Resumen
El objetivo de este trabajo es evidenciar, con apoyo en las diversas contribuciones
académicas, la efectividad del marketing sostenible como herramienta clave para la óptima
gestión de empresas que persiguen un desarrollo sostenible. Este trabajo analiza el
papel del marketing sostenible en el actual mundo empresarial. A partir de la revisión de
la literatura, se estudia la paulatina integración de la disciplina en la estrategia empresarial,
desde la motivación del consumidor sostenible, hasta la política de producto ecológico
y la gestión de marca sostenible. El proyecto compila las aportaciones académicas
para recoger las directrices del marketing que se recomiendan para alcanzar el óptimo
posicionamiento del producto verde y de la marca sostenible en el mercado. El análisis
de la experiencia de ECOALF® revela que, ante la creciente preocupación medio ambiental
en la sociedad, una efectiva gestión de marca ecológica, no sólo aporta valor
para la empresa, sino que ayuda en la concienciación hacia un consumo más responsable. Supported by the various academic contributions, the purpose of this paper is to
show, the effectiveness of sustainable marketing as a key tool for optimal sustainability
of management. This paper analyzes the role of sustainable marketing in today's business
world. By reviewing the prevailing literature, it studies the gradual integration
from a review of the discipline in business strategy, from the motivation of sustainable
consumer to ecological product policy and sustainable brand management. The project
compiles academic contributions to collect marketing guidelines that are recommended
to achieve the optimal green product and sustainable brand positioning in the market.
The analysis of the ECOALF® experience reveals that, with the growing environmental
concern in society, an effective green brand management not only adds value to the
business, but helps raising awareness towards a more responsible consumption.