Data’s use and abuse in political communication. Cambridge analytica and the brexit campaign, a case study

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado tratará de explicar la evolución de las campañas políticas -en materia de comunicación- desde la aparición de las redes sociales y cómo el uso de los datos se ha convertido en un tema de discusión desde el punto de vista ético. Para ello, se centrará en una de las principales y más controvertidas campañas políticas en este sentido, la del referéndum del Brexit, y cómo este nuevo uso y abuso de los datos ha podido interferir en el proceso democrático. Finalmente, se abordarán los nuevos interrogantes morales que surgen de estas nuevas prácticas de comunicación de campaña y que crean un futuro incierto para los procesos electorales tal y como los conocemos hoy en día.

This bachelor’s thesis will try to explain the evolution of political campaigns -in terms of communication- since the emergence of social networks and how the use of data has become a matter of discussion from an ethical point of view. To this end, this study will be e focused on one of the main and most controversial political campaigns in this regard, that of the Brexit referendum, and how this new use and abuse of data has been able to interfere in the democratic process. Finally, it will address the new moral dilemmas that arise from these new campaign communication practices, and why they create an uncertain future for electoral processes as we know them today.