La adaptación de campañas al Marketing internacional: un estudio comparativo de Leffe y Grimbergen

Abstract

En un mundo globalizado, las empresas importan y exportan sus productos y servicios a mercados de diferentes países. Para que la venta de estos productos tenga éxito en el extranjero, es imperativo adaptar alguna parte del plan de Marketing a la nueva cultura, acercar el nuevo producto o servicio al nuevo público. Leffe y Grimbergen son dos marcas de cerveza belgas muy populares en el país de origen, que han aumentado su mercado hasta el público español. En el presente trabajo se lleva a cabo un análisis del plan de Marketing que ambas cervezas siguen en España, así como una propuesta para aquella que se considere menos exitosa.

In a globalized world, companies import and export goods and services to different countries and markets. In order for those products to be successful abroad, it is necessary to adapt the Marketing plan in some way to the new culture, to bring closer the new product or service to the new target. Leffe and Grimbergen are two Belgium beer brands very popular in their country, which have enlarged their market and reached the Spanish audience. This work shows an analysis of both beer brands’ Marketing plan followed in Spain, as well as a proposal for the one considered less successful.