Evolución del posicionamiento de la marca Opel en el siglo XXI

Abstract

En el mercado del automóvil, el posicionamiento es cada vez más importante. Se ha convertido en un pilar para todas las marcas de automóviles, ya que el mercado es un flujo constante de información al que están expuestos los consumidores.

En este trabajo se analiza la estrategia de posicionamiento del fabricante alemán Opel, que pertenece al Grupo Stellantis desde 2021. Y así ver cómo ha cambiado la estrategia de posicionamiento de la marca en el siglo XXI, según los modelos de coches analizados. Las variaciones de este concepto pueden explicarse por factores como la preocupación por el medio ambiente o las nuevas tecnologías.

Para entender el cambio de estrategia de la marca Opel, el estudio finaliza con una interpretación de los datos obtenidos del análisis de los anuncios de cinco modelos de coches diferentes en el siglo XXI.

In the automotive market, positioning is becoming increasingly important. It has become a pillar for all car brands, as the market is a constant flow of information to which consumers are exposed.

This paper analyses the positioning strategy of the German car manufacturer Opel, which belongs to the Stellantis Group since 2021. And thus see how the brand's positioning strategy has changed in the 21st century, depending on the car models analysed. Variations in this concept can be explained by factors such as environmental concerns or new technologies.

To understand the change in Opel's brand strategy, the study concludes with an interpretation of the data obtained from the analysis of advertisements for five different car models in the 21st century.