La promoción de un país : los cambios en las estrategias de marketing en la industria del turismo

Abstract

Este trabajo analiza las estrategias implicadas en el branding de destinos. Este trabajo demostró las diversas herramientas que se pueden utilizar para construir una marca de destino y también, para construir una imagen y identidad de destino efectiva. Este trabajo comparará los modelos y teorías utilizados en la revisión de la literatura con Marca Irlanda, con el fin de analizar los componentes de una marca de destino exitosa. Este trabajo analizará también la importancia de los stakeholders en la ejecución exitosa de la marca de destino. Después de este análisis la autora concluye que la imagen de marca de los destinos es un proceso muy lento y complejo y es muy diferente del proceso de branding de los productos regulares

This paper analyses the strategies involved in the branding of destinations. This paper demonstrated the different tools that can be used to build a destination brand, along with its image and identity. This paper will compare the models and theories used in the literature review with Brand Ireland, in order to analyse the components of a successful destination brand. This paper will also analyse the importance of internal stakeholders in the successful execution of the destination brand. After this analyse the author concludes that the branding of destinations is a very slow and complex process, which differs greatly from the branding process of regular products.