Hermeneutics as innovative method to design the brand identity of a nanotechnology compaNY

Abstract

El propósito de este trabajo es desarrollar un método innovador de branding basado en el enfoque hermenéutico y la teoría interpretativa, para responder a la necesidad de una herramienta sencilla y eficaz para construir la identidad corporativa a través de un diseño de identidad de marca industrial y, al tratarse de una nueva empresa, se ha considerado la percepción de marca de sus grupos de interés como el principal input a analizar.

The purpose of this paper is to develop an innovative branding method based on the hermeneutical approach and interpretive theory, to respond to the need of a simple and effective tool to build corporate identity through an industrial brand identity design and, being a new business, has been considered the brand perception of their stakeholders as the main input to analyze.