Audio Branding, El marketing sensorial y su influencia sobre los consumidores

Abstract

En este trabajo se analizará la importancia de los diferentes sentidos en el proceso de branding de una marca y su influencia en los consumidores. De manera mas concreta nos focalizaremos en el sentido del oído. Para ello, exploraremos el marketing sensorial y aterrizaremos diferentes conceptos relacionados con él como la memoria sensorial y el neuromarketing. Conoceremos los diferentes tipos de marketing sensorial y dentro de ellos nos adentraremos en profundidad en el concepto de Audio Branding. Realizaremos un estudio de caso con relación al Audio Branding donde se analizarán diferentes jingles asociados a varias marcas y su impacto y huella en la sociedad actual.

In this paper we will analyze the importance of the different senses in the branding process of a brand and its influence on consumers. More specifically, we will focus on the hearing sense. To do so, we will explore sensory marketing and we will land different concepts related to it such as sensory memory and neuromarketing. We will learn about the different types of sensory marketing and within them we will dive into the concept of Audio Branding. We will conduct a case study in relation to Audio Branding where we will analyze different jingles associated with various brands and their impact and footprint in today's society.