El activismo sostenible en la industria de la moda. Análisis a través de la marca de lujo Vivienne Westwood

Abstract

La moda es semiótica, dijo Umberto Eco, y en los últimos años los conceptos de sostenibilidad, fast fashion, slow fashion y greenwashing de han ido relacionando con las dinámicas e intereses de esta industria. De hecho, los consumidores cada vez más conscientes de que no existe un planeta B, empiezan a considerar la conciencia medioambiental que tienen las marcas y los diseñadores para decidir la compra de una prenda o accesorio. En este contexto cabe preguntarse la siguiente pregunta: ¿Hay alguna marca que sea activista anti-moda y luche activamente por reducir el impacto en el medio ambiente y cambiar los paradigmas establecidos? Vivienne Westwood, acuñada como la reina del punk, desde principios de los 2000 ha manifestado su preocupación por la degradación del planeta Tierra a través de diversos medios (manifestaciones, colaboraciones, informes...) Es por ello que como icono de la moda y del activismo político y social, la marca de moda de lujo Vivienne Westwood sirve de base para examinar si las aparentes preocupaciones ambientales se incluyen en las prácticas de las marcas o si son una estrategia de marketing (greenwashing), analizar la viabilidad del activismo sostenible y la industria de la moda, y poder aclarar si, a pesar de las aparentes contradicciones, una pasarela de moda puede convertirse en una espacio para la reivindicación política y social concreta en defensa de la conservación de la biodiversidad y del ecosistema.

Fashion is semiotic, said Umberto Eco, and in recent years the concepts of sustainability, fast fashion, slow fashion and greenwashing have been related to the dynamics and interests of this industry. In fact, consumers increasingly aware that there is no planet B, are beginning to consider the environmental awareness of brands and designers when deciding to purchase a garment or accessory. In this context, the following question should be asked: Is there any brand that is an anti- fashion activist and actively fights to reduce the impact on the environment and change the established paradigms? Vivienne Westwood, coined as the queen of punk, since the early 2000s has expressed her concern about the degradation of Earth through various means (demonstrations, collaborations, reports...) That is why as a fashion icon and of political and social activism, the luxury fashion brand Vivienne Westwood serves as a basis to examine whether apparent environmental concerns are included in brand practices or are a marketing strategy (greenwashing), analyze the viability of sustainability activism and the fashion industry, and to be able to clarify whether, despite the apparent contradictions, a fashion catwalk can become a space for concrete political and social demands in defense of the conservation of biodiversity and the ecosystem.