La transformación del comercio digital a causa de la nueva normativa Digital. Especial consideración de la Ley de Mercados Digitales y su impacto en el modelo de negocio de Amazon.

Abstract

La Ley de Mercados Digitales surge ante la necesidad de proteger la competencia en los mercados de una forma efectiva y justa dentro de la economía digital. Esta norma se centra en las grandes plataformas y tiene como objetivo principal la limitación de las ventajas competitivas que poseen debido precisamente a esa posición dominante, evitando así que puedan sucederse actuaciones de abuso de poder.

Supone un gran avance a nivel global, por ser de las primeras legislaciones que se pongan en marcha sobre la cuestión. No cabe duda de que posteriormente se erigirá como un referente en distintos mercados.

Una de las grandes empresas tecnológicas que más se va a ver afectada por la nueva normativa es la empresa estadounidense Amazon. Hasta el momento, la compañía se ha visto envuelta en numerosas demandas relativas a ciertas prácticas de dudosa legalidad en el desarrollo de su negocio. Sin embargo, debido a la falta de una regulación cohesionada, hasta el momento esto sólo ha supuesto numerosas multas a nivel administrativo en materia de competencia. Asimismo, la mayoría de estos conflictos se han resulto mediante acuerdos previos a la vía jurisdiccional y evitan los juicios y sentencias antitrust.

En este trabajo se pretende llevar a cabo un estudio detallado de cómo este tipo de compañías, denominadas por la nueva normativa como “guardianas de acceso” (y con especial atención a una de ellas “Amazon”), ven su sistema negocio afectado y acotado para cumplir con la nueva normativa.

The Digital Markets Law arises from the need to protect competition in the markets in an effective and, above all, fair way, within the digital economy. This law focuses on large platforms and its main objective is to limit the competitive advantages they have precisely because of their dominant position, thus preventing abuse of power.

It represents a great step forward at a global level, as it is one of the first legislations to be implemented on this issue. There is no doubt that it will later become a benchmark in different markets.

One of the big technology companies that will be most affected by the new regulation is the American company Amazon. So far, the company has been involved in numerous lawsuits related to certain practices of dubious legality in the development of its business. However, due to the lack of a cohesive regulation, this has so far only resulted in numerous fines at the administrative level in competition matters. Furthermore, most of these disputes have been resolved through pre-judicial settlements and avoid antitrust trials and judgments.

The aim of this paper is to carry out a detailed study of how this type of companies, called "gatekeepers" by the new regulation (with special attention to one of them "Amazon"), see their business system affected and limited to comply with the new regulation.