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Transferencia de valor entre la marca personal del fundador y la marca corporativa de la organización : Emilio Botín y el Banco Santander
(2018)
El presente trabajo estudia la influencia de la marca personal del fundador de una organización en la marca corporativa de la misma, esencialmente en los casos en los que dicho fundador ejerce en su empresa un cargo de ...
Experiencia del consumidor y transformación en el sector retail: pure players y empresas de lujo
(2019)
La creciente digitalización de la industria de la moda, el aumento de la competitividad del mercado, y la existencia de un consumidor más exigente saturado de marketing tradicional, ha dado paso a una época donde las ...
Personal branding of top executives within IBEX 35 corporations
(2018)
Este artículo analiza la imagen y la influencia de los directivos de grandes empresas, basándose en Amancio Ortega y Florentino Pérez, en la sociedad. Se analiza la marca personal, la biografía, la concordancia con el ...