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Análisis del éxito en las extensiones de marca en el sector del lujo. Los casos de Louis Vuitton y Hermès
(2019)
Los mercados hoy en día son altamente competitivos, esto ha llevado a las empresas a recurrir a distintas estrategias con el objetivo de hacer crecer su compañía. Una de las estrategias más utilizadas es la extensión de ...
¿Crecerá Mercedes-Benz finalmente? El posicionamiento de Mercedes-Benz en el segmento Premium de automóviles en el marco de la campaña de comunicación "Grow up"
(2019)
Este trabajo tiene como objetivo analizar si los consumidores han percibido el reposicionamiento de la marca Mercedes-Benz según su campaña de comunicación Grow up y evaluar el éxito de esta campaña. Desde los últimos años, ...