Los intangibles en el valor de las empresas: El negocio de Fausto

Abstract

El cómo hacer y entender los negocios ha cambiado en modo esencial. Las grandes corporaciones, obligadas a adaptarse a un mercado global y sometidas a las decisiones de usuarios, clientes y entorno, se vieron obligadas a "tener un alma", dotándose de una marca y, en un proceso de despegue inducido, de un paquete básico de activos no materiales. Y fue así como la representación, lo virtual, las patentes, las franquicias, la reputación, la comunicación y, en definitiva, la credibilidad y la confianza, entraron como factor decisivo en el corazón mismo del sistema. Es lo que definimos como economía o capitalismo reputacional. De esto trata este ensayo. Analizamos esta explosión desde cuatro perspectivas. Una socioeconómica, marcando las pautas que han ido provocando la presencia creciente de tales activos no materiales. Otra, de capital intelectual y su peso creciente en los procesos productivos. Una tercera de reputación, auditando y marcando el peso que lo intangible tiene en el valor último de las organizaciones. Y la cuarta, financiera, de valoración de las empresas en situaciones reales, para determinar su valor a efectos de fusiones y adquisiciones, Opas, salidas a bolsa, venta de participaciones y similares.

How to do and understand business has changed in an essential way. Large corporations, forced to adapt to a global market and subject to the decisions of users, customers and the environment, were forced to "have a soul", giving themselves a brand and, in an induced take-off process, a basic package of non-material assets. And that was how representation, the virtual, patents, franchises, reputation, communication and, in short, credibility and trust, entered the heart of the system as a decisive factor. It is what we define as economy or reputational capitalism. This is what this essay is about. We analyze this explosion from four perspectives. A socioeconomic one, setting the guidelines that have been causing the growing presence of such non-material assets. Another, intellectual capital and its growing weight in production processes. A third of reputation, auditing and marking the weight that the intangible has in the ultimate value of organizations. And the fourth, financial, valuation of companies in real situations, to determine their value for the purposes of mergers and acquisitions, takeover bids, IPOs, sale of shares and the like.