La comunicación estratégica de eventos deportivos: propuesta de un plan de comunicación para MADCUP

Abstract

El torneo internacional de fútbol base MADCUP celebrado en Madrid ha experimentado un crecimiento excepcional desde su creación en 2020. Dos de sus principales objetivos en la actualidad son la internacionalización y la promoción del fútbol femenino. Este trabajo propone un plan de comunicación para posicionar a MADCUP como el torneo de referencia para el fútbol base mexicano. Los objetivos de este plan son la fidelización de equipos mexicanos que ya han participado en ediciones anteriores, el aumento del número de equipos mexicanos participantes en MADCUP 2024 con respecto a las ediciones anteriores, así como el incremento de la participación de equipos femeninos procedentes de México en MADCUP 2024. El plan se ha elaborado en base a la revisión bibliográfica realizada sobre comunicación estratégica, comunicación deportiva, organización de eventos deportivos y su comunicación, tomando un enfoque de comunicación integrada.

The international youth soccer tournament MADCUP which takes place in Madrid has seen exceptional growth since it was created in 2020. Currently, two of its main objectives are its internationalization and the promotion of girls’ soccer. This project proposes a communication plan that aims to position MADCUP as the tournament of reference in the youth Mexican soccer world. The objectives set by this communication plan are fostering the loyalty of the teams that have already competed in previous editions, increasing the number of Mexican teams taking part in MADCUP 2024 compared to previous editions, as well as the Mexican girls’ teams participating in MADCUP 2024. The communication plan has been elaborated based on the literature review carried out on strategic communication, sports communication, sports events organization, and its communication, and taking an integrated communication approach.