Comparación de la valoración de diferentes formas de packaging

Abstract

Vivimos en un mundo en el que la preocupación por la degradación del medio ambiente está en su punto más alto y en el que la mayoría de los consumidores intentan hacer selecciones eco-responsables. Sin embargo, esto parece más complicado de lo que suena, porque con la aparición de nuevos materiales utilizados en los envases alimentarios y de etiquetas medioambientales diseñadas para indicar si los envases son realmente sostenibles o no. Cada vez son más los consumidores que se confunden y toman decisiones que creen ser sostenibles, cuando en realidad es todo lo contrario. A partir de un método experimental con 124 respuestas, se analizó el efecto de una afirmación relacionada con el envase entre tres grupos homogéneos de consumidores en relación con la sostenibilidad. Los enunciados eran los siguientes: uno impreciso, otro preciso y temporal, y el ultimo preciso e intemporal. Este estudio ha demostrado que los consumidores son capaces de tomar las decisiones de consumo adecuadas en relación con el medio ambiente, pero necesitan estar bien informados sobre el impacto de los envases que compran. Cuanto más preciso y temporal sea el mensaje, más probable será que los consumidores elijan el envase en cuestión.

We live in a world where concern about environmental degradation is at an all-time high and where most consumers are trying to make eco-responsible choices. However, this seems more complicated than it sounds, because with the emergence of new materials used in food packaging and environmental labels designed to indicate whether packaging is truly sustainable or not. More and more consumers are becoming confused and making choices that they believe to be sustainable, when in fact the opposite is true. Based on an experimental method with 124 responses, the effect of a packaging-related statement was analyzed among three homogeneous groups of consumers in relation to sustainability. The statements were as follows: one vague, one precise and temporal, and one precise and timeless. This study has shown that consumers can make the right consumer choices in relation to the environment, but they need to be well informed about the impact of the packaging they buy. The more accurate and the more temporal the message, the more likely consumers are to choose the packaging in question.