Experimental designs to evaluate consumer’s preferences related to energy procurement and the adoption of low-CO2 technologies

Abstract

En España, el consumidor doméstico tiene dos opciones principales: PVPC (Precio Voluntario para el Pequeño Consumidor) o mercado libre, con sus múltiples variantes (precio dinámico, precio fijo, etc.). Las teorías clásicas de consumidor puramente racional defienden que la elección de dicha tarifa eléctrica está promovida por razones económicas. Sin embargo, estudios recientes apuntan a factores psicológicos y preocupaciones ambientales como circunstancias clave. La motivación de este proyecto es entender los principales factores que afectan el proceso de toma de decisiones en temas relacionados con la electricidad en los hogares españoles, como la elección de tipo de tarifa y de empresa comercializadora. Específicamente, los cuatro elementos a examinar son (1) encuadre o presentación de información sostenible (sustainable framing) y su impacto en la disposición a pagar por un suministro de energía renovable, (2) aversión a pérdidas (loss aversión), (3) aversión al riesgo (risk aversion) y (4) disposición a cambiar hábitos para consumir en otros periodos horarios. Se estudia también la influencia que los factores demográficos (edad, género, etc.) pueden tener sobre las decisiones de suministro eléctrico en el hogar y los principales obstáculos que los consumidores encuentran al intentar realizar cambios en su factura. El experimento se administra mediante una encuesta y cuenta con 246 participantes residentes en España.

In Spain, the domestic consumer has two main options: PVPC (Precio Voluntario para el Pequeño Consumidor or Voluntary Price for the Small Consumer) or free market and its multiple variants (dynamic pricing, flat tariff, etc.). Classic theories about the purely rational consumer claim that the choice of electricity tariff is promoted by solely economic reasons. However, recent studies point that psychological factors and sustainability awareness are key circumstances as well. The motivation of this project is understanding the main drivers affecting the decision making process in electricity-related topics in Spanish households, such as choosing an electricity retailer or a certain type of tariff. Specifically, the four elements to test are (1) sustainable framing and its impact on the willingness to pay for a renewable supply of electricity, (2) risk aversion, (3) loss aversion and (4) willingness to change habits to change consumption patterns to different hours during the day. Influence of demographic features (age, gender, etc.) on the decision making process is also studied, along with the main obstacles consumers find when trying to change tariff or retailer. The experiment is administered via a survey, applied to 246 respondents living in Spain.