Marketing Digital: La publicidad in-feed

Abstract

El tema de este Trabajo de Fin de Grado es un tipo concreto de publicidad digital emergente en los últimos años: la publicidad in-feed. Ante la necesidad de actualización del marketing a las exigencias de los consumidores, este tipo de publicidad se presenta como una alternativa al deseo actual de anuncios que resulten menos intrusivos o invasivos para los consumidores. La publicidad in-feed, como una modalidad concreta de publicidad nativa, esto es, publicidad no invasiva que se integra en el contenido del soporte en el que se muestra, cumple así con estas exigencias. Por ello, en ese trabajo analizamos cómo la evolución del marketing digital nos ha llevado a la creación de este tipo de publicidad. Explicamos su concepto, los diversos formatos y variantes en los que se puede mostrar la publicidad in-feed, y sus notas características, con especial atención a estas que la distinguen de otros tipos de publicidad digital populares en la actualidad como es la publicidad display, la publicidad en motores de búsqueda, o a través de influencers, entre otros. Por ultimo, se tratarán también diversas cuestiones sobre las expectativas de futuro de este tipo de publicidad digital abordando retos como los presentados por el rápido avance de la inteligencia artificial o la constante preocupación de los consumidores sobre la privacidad de sus datos.

The subject of this Final Degree Project is a specific type of digital advertising that has emerged in recent years: in-feed advertising. Given the need of marketers to adapt to the consumers´ demands, this type of advertising is presented as an alternative to the current desire for ads that are less intrusive or invasive for consumers. In-feed advertising, as a specific type of native advertising, that is, non-invasive advertising that is integrated into the content of the medium in which it is displayed, meets these requirements. Therefore, in this paper we analyze how the evolution of digital marketing has led to the creation of this type of advertising. We explain its concept, the various formats and variants in which in-feed advertising can be displayed, and its characteristics, with special attention to those that distinguish it from other popular formats of digital advertising today, such as display advertising, search engine advertising, or advertising through influencers, among others. Finally, several questions about the future expectations of this type of digital advertising will also be discussed, addressing challenges such as those presented by the rapid advancement of artificial intelligence or consumers' ongoing concerns about data privacy.