Internacionalización y adaptación : ¿hay una clave para el éxito en la industria de gran consumo?

Abstract

La globalización ha ocasionado la internacionalización de muchas empresas en el mundo. Este trabajo explora las diferencias entre las estrategias de estandarización y adaptación en el contexto de la internacionalización empresarial. A través del análisis de ambas estrategias, así como la forma en la que cada una afecta o se aplica a las cuatro variables del marketing mix, este trabajo examina la forma en la que empresas como Bimbo implementan estas estrategias en la práctica. Los resultados revelan que siempre habrá elementos del marketing que requieran adaptación ya que las diferencias culturales, sociales, económicas y políticas siguen existiendo a pesar de la globalización y difícilmente se podrá estandarizar completamente todas sus dimensiones. La estrategia más eficiente consistirá en el equilibro de ambas, estandarizando todo aquello que sea posible y adaptando todo aquello que sea necesario.

Globalization has led to the internationalization of many companies in the world. This paper explores the differences between standardization and adaptation strategies in the context of business internationalization. By analyzing both strategies, as well as the way in which each affects or applies to the four variables of the marketing mix, this paper examines how companies such as Bimbo implement them in practice. The results reveal that there will always be elements of marketing that require adaptation since cultural, social, economic, and political differences continue to exist despite globalization and it will be difficult to completely standardize all dimensions. The most efficient strategy will be to balance the two, standardizing as much as possible and adapting as much as necessary.