La integración de los criterios ASG en la casa de moda española OTRURA en comparación con otras marcas de Slow Fashion

Abstract

Esta investigación analiza la integración de los criterios ASG en cuatro casas de moda españolas: Otrura, Ernesto Naranjo, Duarte y Maison Mesa. Se estudian los criterios ASG en su conjunto y en la industria textil y cómo se aplican los diferentes criterios en las casas de moda españolas. Para ello, se realiza una revisión bibliográfica para entender de dónde surge la necesidad de conseguir una industria innovadora y respetuosa con el ecosistema. El objetivo es explorar los diferentes métodos utilizados por las cuatro empresas para integrar la parte medioambiental y social, pero sobre todo las vías de mejora que puede seguir Otrura, que se obtiene a través de entrevistas y conversaciones con los diseñadores de las casas de moda. Observamos un futuro que estará marcado por un cambio en las cadenas de suministro y en el uso de las materias primas. Llegamos a la conclusión de que deben ponerse en marcha diversas estrategias de cambio, como la adopción de un modelo de negocio inspirado en la economía circular o la colaboración con diversas asociaciones como Fashion Revolution.

This research analyses the integration of ESG criteria in four Spanish fashion houses: Otrura, Ernesto Naranjo, Duarte and Maison Mesa. It studies ESG criteria as a whole and in the textile industry and how the different criteria are applied in Spanish fashion houses. To do this, a literature review is carried out to understand where the need to achieve an innovative and ecosystem-friendly industry comes from. The aim is to explore the different methods used by the four companies to integrate the environmental and social aspects, but above all the ways of improvement that Otrura can follow, obtained through interviews and conversations with the designers of the fashion houses. We see a future that will be marked by a change in supply chains and in the use of raw materials. We conclude that various strategies for change must be put in place, such as adopting a business model inspired by the circular economy or collaborating with various associations such as Fashion Revolution.