Lanzamiento de un libro electrónico en internet
Resumen
El objetivo de este proyecto es el lanzamiento de un libro electrónico a través de Internet
para obtener un beneficio económico y promocionar al autor del libro elegido.
El proyecto está enfocado de forma que lo realice un grupo de empresas de comunicación,
entre cuyas empresas se encuentra una relacionada con temas de Internet y una editorial ya
que para un particular sería muy difícil conseguir los derechos de un autor para vender un
libro suyo. Además, de esta forma se ahorran muchos costes de software y hardware ya
que la empresa relacionada con temas de Internet contará con toda la infraestructura
necesaria para llevar a cabo el proyecto.
En primer lugar se ha hecho un estudio del estado actual de la edición digital. Hasta la
fecha han ocurrido dos acontecimientos pioneros y de características similares a la de este
lanzamiento, es decir, la venta en formato electrónico de un libro de un autor con un gran
número de lectores: en España, el lanzamiento del Oro del Rey, de Arturo Pérez-Reverte y
en EE.UU. Riding the Bullet de Stephen King. Sin embargo, día tras día el mercado de los
libros digitales crece paulatinamente y ya hay numerosas webs que venden libros
electrónicos por Internet .
Se ha realizado un estudio de los distintos dispositivos y formatos en los que se puede leer
un libro electrónico: programas lectores (software), dispositivos dedicados y dispositivos
generales (hardware) para elegir posteriormente uno de ellos. La elección se ha basado en
escoger el formato al que tengan acceso el mayor número de personas posibles para
facilitar la venta del libro. Por eso se ha elegido el Microsoft Reader, que es un programa lector válido tanto para ordenadores personales como para un gran número de dispositivos
generales (agendas electrónicas y Pocket PCs ).
A continuación se ha realizado un estudio de los sistemas de pago a través de Internet para
proceder también a la elección de uno de ellos. Se ha elegido el pago mediante tarjeta de
crédito a través del TPV de Banesto, ya que el tener un banco conocido detrás de una
operación en la que va a haber un intercambio de dinero ofrece una mayor confianza al
cliente que si no lo tuviese. Otras razones que han llevado a elegir este sistema de pago son
la sencillez de utilización (muy parecido al funcionamiento de un cajero automático) y por
supuesto las garantías que ofrece en cuanto a seguridad e integridad.
En el estudio del público objetivo se han evaluado las personas que se conectan a Internet y
los lectores de libros en España (aunque en realidad en el público objetivo también se
incluye a Iberoamérica, ya que el libro será en castellano). Los objetivos de este estudio
son saber a qué tipo de personas dirigir la campaña de marketing y obtener una ayuda para
la elección del autor y el libro. El resultado es que el público objetivo está compuesto de
personas de edades comprendidas entre los 20 y 44 años, de clase media o media-alta, que
tienen estudios universitarios finalizados y que son estudiantes o trabajadores. Además, se
ha llegado a la cifra de que unas 500.000 personas compran libros por Internet en España e
Iberoamérica.
Como autor se ha elegido a la escritora chilena Isabel Allende, que es una escritora muy
leída en nuestro país y la novelista latinoamericana más leída del mundo, y además parece
encajar bien con el perfil del público objetivo. Y en cuanto al libro será su próxima novela,
que todavía no haya sido publicada, para favorecer su venta a través de Internet.
Los costes se han dividido en costes del proyecto y los costes por unidad vendida. Los
primeros incluyen el diseño de las páginas web, los recursos humanos por parte de la
empresa que va a llevar a cabo el proyecto para supervisión y control, el coste de un
servidor seguro y el coste de la campaña de marketing, que ascienden a 10.831.000 ptas.
Los costes por unidad vendida incluyen los derechos de autor (que serán superiores a lo habitual para incentivar al autor con esta nueva forma de edición) y las comisiones por
transacciones en los pagos con tarjeta de crédito. Estos costes ascienden a un 18,5%.
El objetivo de ventas y el precio al que vender el libro se han fijado en base a la
rentabilidad que se le quiera sacar a la inversión. Fijando una rentabilidad para la inversión
del 50%, el objetivo de ventas es de unos 22.000 ejemplares vendiendo el libro a 895 ptas.
El periodo de venta del libro será en principio de un año .
Por último se ha realizado un diseño web para mostrar las directrices que debe seguir la
empresa que realizará el diseño final de la web . En él se ha incluido la estructura y un
diseño inicial y los aspectos en los que se debe hacer más hincapié.