DESARROLLO DE UN PLAN DE NEGOCIO PARA UNA APLICACIÓN MÓVIL PARA LA CONSULTA Y RESERVA DE LOCALES NOCTURNOS

Abstract

El sector del ocio nocturno, que comprende discotecas, bares y conciertos, se destaca como una fuente principal de entretenimiento, en especial para la juventud. No obstante, este sector enfrenta desafíos significativos, entre los que destacan la falta de centralización de información sobre locales y las complicaciones en el proceso de reservas.

En este Trabajo de Fin de Máster (TFM) se propone una solución innovadora: una aplicación móvil diseñada para centralizar y simplificar el acceso a la información y servicios relacionados con el ocio nocturno. Esta herramienta no solo proporcionará detalles de diferentes eventos y establecimientos, sino que también facilitará la reserva en estos lugares.

El modelo de negocio propuesto se desglosa meticulosamente, abordando aspectos clave como la estructura comercial, segmentación de clientes, canales de comunicación y estrategias financieras. Se han empleado herramientas analíticas de vanguardia, como el Value Proposition Canvas, para garantizar un enfoque holístico.

Se presenta una evaluación exhaustiva del mercado, incluyendo un análisis detallado de la competencia y factores externos que pueden influir en la adopción de la aplicación. Para asegurar que el producto propuesto sea viable y atienda a las necesidades reales del mercado, se realizaron experimentos, entrevistas y cuestionarios, culminando en la definición de un Producto Mínimo Viable (MVP).

El TFM concluye con proyecciones financieras para la aplicación, así como una reflexión sobre su impacto potencial y las perspectivas futuras en el sector del ocio nocturno.

The nightlife sector, which includes nightclubs, bars and concerts, stands out as a major source of entertainment, especially for young people. However, this sector faces significant challenges, including the lack of centralized information on venues and complications in the booking process.

In this Master's Thesis, an innovative solution is proposed: a mobile application designed to centralize and simplify access to information and services related to nightlife. This tool will not only provide details of different events and establishments, but will also facilitate booking at these venues.

The proposed business model is meticulously broken down, addressing key aspects such as commercial structure, customer segmentation, communication channels and financial strategies. State-of-the-art analytical tools, such as the Value Proposition Canvas, have been employed to ensure a holistic approach.

A comprehensive market assessment is presented, including a detailed analysis of the competition and external factors that may influence the adoption of the application. To ensure that the proposed product is viable and addresses real market needs, experiments, interviews and questionnaires were conducted, culminating in the definition of a Minimum Viable Product (MVP).

The Master's Thesis concludes with financial projections for the application, as well as a reflection on its potential impact and future prospects in the nightlife sector.