Marketing Internacional / Global; Innovación y Gestión de Nuevos Productos en entornos Digitales y de Inteligencia Artificial

Abstract

Los coches eléctricos existen desde mas de dos siglos; pero es un producto bastante reciente para el consumidor. Desde las dos últimas décadas se puede destacar un empoderamiento de este mercado eléctrico, suplente al vehículo con motor a combustión interna. Esto ha sido posible por el cambio de mentalidad de las personas tras la crisis sanitaria pero también por la aparición de los milenarios como nuevos consumidores. Este trabajo de fin de grado intentara entender las razones de esta nueva popularidad de la motorización eléctrica dentro del mercado automóvil global. Para esto, en un primer lugar se hará un estadio de la cuestión sobre la situación automovilística actual. Luego se observará las preferencias y tendencias de consumo de los jóvenes para mejor entender los atentos que podría llevar un consumidor en el futuro. Después se estudiará el mercado del automóvil eléctrico para poder identificar la mejor práctica. Finalmente, en la segunda parte de este trabajo se hará un análisis de Tesla como mejor practica, o mejor ejemplo de lo que ocurre en el sector automóvil eléctrico. Y se intentara entender que innovación aportan que permitirían explicar su éxito.

Electric cars have been around for more than two centuries; but it is a fairly recent product for the consumer. The last two decades highlight an empowerment of this electric market, substitute to the internal combustion engine vehicle. This has been made possible by the shift of mentality the public but also by the appearance of the millennials as new consumers. This end-of-degree work will firstly attempt to understand the reasons for this new popularity of the electric motorization within the global automotive market. For this, the study will begin with a gathering of data that could access on the current automobile situation. Then we will look at the preferences and consumption trends of young millennials to evaluate the future viability of this automotive segment. The electric car market will then be studied as a whole in order to identify the best practices. Finally, in the second part of this work, an analysis of Tesla as best practice, or best example of what happens in the electric car sector will be conducted. It will aim to identify and understand what innovation they bring that would explain their success