¿Cómo influye la transformación hacia sostenibilidad en las consultoras en la elección de empresa por parte de los estudiantes? – Aplicación al caso de Kearne

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado se enfoca en la pregunta crucial de si los futuros empleados, representados por los estudiantes actuales, seguirán considerando la sostenibilidad como un factor determinante al elegir su carrera profesional, o si otros criterios tomarán prioridad. Para abordar este interrogante, se seleccionó el campo de la consultoría como escenario específico de estudio.

La decisión de elegir una empresa de consultoría de gestión está influenciada por diversos factores, no limitándose únicamente a los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa. Los incentivos económicos, como los salarios competitivos y sistemas de bonificación lucrativos, continúan siendo criterios significativos en esta elección. Este Trabajo Fin de Grado tiene como objetivo investigar cómo las transformaciones en la sostenibilidad dentro del sector de la consultoría de gestión impactan las preferencias de los estudiantes al seleccionar un empleador, en comparación con otros incentivos tradicionales como el salario.

Para este fin, se llevó a cabo una encuesta entre estudiantes de entre 18 y 30 años, cuyos resultados revelan que la sostenibilidad sí influye en la elección de la consultoría por parte de los estudiantes, a pesar de haber recibido escasa atención académica hasta ahora. Aunque no se demostró que la sostenibilidad sea el criterio principal en la elección de una consultoría específica, se encontró que los estudiantes están dispuestos a sacrificar parte de su salario por la oportunidad de trabajar en una empresa más sostenible. Ante la escasez de talento en el sector, es cada vez más recomendable que las consultorías aborden activamente esta cuestión, ofreciendo no solo sostenibilidad como valor, sino también asesoramiento sostenible, lo que podría brindar una ventaja competitiva y tener un impacto positivo en la estructura de costos de la empresa.

This dissertation focuses on the crucial question of whether future employees, represented by current students, will continue to consider sustainability as a determining factor in their career choice, or whether other criteria will take precedence. To address this question, the consulting field was selected as a specific scenario for study.

The decision to choose a management consulting firm is influenced by a variety of factors, not limited only to the company's sustainability efforts. Economic incentives, such as competitive salaries and lucrative bonus systems, continue to be significant criteria in this choice. This dissertation aims to investigate how transformations in sustainability within the management consulting industry impact students' preferences when selecting an employer, as compared to other traditional incentives such as salary. To this end, a survey was conducted among students between the ages of 18 and 30, the results of which reveal that sustainability does influence students' choice of consultancy, despite having received little academic attention so far. Although sustainability was not shown to be the main criterion in the choice of a specific consultancy, it was found that students are willing to sacrifice part of their salary for the opportunity to work in a more sustainable company. Given the shortage of talent in the sector, it is increasingly recommended that consultancies actively address this issue, offering not only sustainability as a value, but also sustainable advice, which could provide a competitive advantage and have a positive impact on the company's cost structure.