Análisis la estrategia de comunicación y publicidad adoptada por las marcas pioneras en productos veganos en España

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivos analizar la estrategia de comunicación y publicidad adoptada por las marcas pioneras en productos veganos y vegetarianos en España. En un contexto donde el movimiento plant-based ha cobrado un impulso significativo, las alternativas a los productos de origen animal han irrumpido en el mercado con notoriedad. La investigación se centrará en la exploración y el análisis de las estrategias de comunicación empleadas por las marcas más destacadas de la alimentación basada en plantas en el país.

El propósito de este trabajo será comprender cómo estas marcas han logrado comunicar eficazmente sus propuestas para fomentar el consumo de productos vegetarianos y veganos en el contexto cultural y gastronómico específico español.

The objectives of this thesis are to analyze the communication and advertising strategy adopted by pioneer brands in vegan and vegetarian products in Spain. In a context where the plant-based movement has gained significant importance, alternatives to animal products have burst into the market with notoriety. The research will focus on the exploration and analysis of communication strategies employed by the most prominent brands of plant-based food in the country.

The purpose of this work will be to understand how these brands have managed to effectively communicate their proposals to promote the consumption of vegetarian and vegan products in the specific cultural and gastronomic context of Spain.