El humor en la publicidad política

Abstract

A través del miedo y el humor, la publicidad negativa ha sido utilizada en numerosas ocasiones en política, debido a su gran efectividad y capacidad de persuasión. En este trabajo, en primer lugar, se expondrá qué es la publicidad política, tanto la negativa como la positiva. A continuación, se comentará su ética y efectividad. También se tratará la evolución de los medios de comunicación a lo largo de los años y cómo esto ha afectado a la publicidad política. Por otra parte, se comentarán casos en los que se han empleado el humor y el miedo en la política española y, finalmente, se analizará la campaña en TikTok del PSOE durante las elecciones generales de España de 2023, con el objetivo de descubrir si resultó más efectivo el uso del miedo o del humor.

Through fear and humor, negative advertising has been used on numerous occasions in politics due to its great effectiveness and persuasive power. In this paper, first, what political advertising is, both negative and positive, will be explained. Next, its ethics and effectiveness will be discussed. The evolution of the media over the years and how this has affected political advertising will also be addressed. Additionally, cases where humor and fear have been employed in Spanish politics will be discussed, and finally, the negative TikTok campaign by the PSOE in the 2023 Spanish general elections will be analyzed, with the aim of discovering whether the use of fear or humor was more effective.