Análisis de los medios de comunicación en el deporte. Campañas en el mundo del fútbol: El caso del Atlético de Madrid.

Abstract

En el universo altamente competitivo del fútbol profesional, la comunicación efectiva se ha erigido como un pilar fundamental para el éxito de los clubes. En este contexto, el presente trabajo se sumerge en el análisis y evaluación de las estrategias de comunicación implementadas por uno de los clubes más emblemáticos de España y Europa: el Atlético de Madrid. Este estudio se propone desentrañar las complejidades de las campañas de comunicación desarrolladas por el club colchonero, examinando su impacto en la percepción de la marca, la identidad del equipo y su reputación.

El objetivo primordial de esta investigación es iluminar la relación entre las estrategias de comunicación y el éxito sostenido de un club de fútbol en la actualidad. Además, con este trabajo, se pretende arrojar luz sobre las claves del éxito de las campañas comunicativas del Atlético de Madrid y sus efectos en la construcción de una identidad de marca sólida y en el fomento de la lealtad de sus seguidores. Para ello, se identificará como caso de estudio alguna de las campañas de comunicación más reconocidas de este club y se realizará un estudio de la misma en base a un análisis teórico realizado previamente. Al identificar campañas particulares que han sobresalido en este proceso, se abren nuevas perspectivas para comprender cómo la comunicación puede influir en los resultados financieros y deportivos de un club de fútbol.

In the highly competitive universe of professional football, effective communication has emerged as a fundamental pillar for the success of clubs. In this context, the present work delves into the analysis and evaluation of the communication strategies implemented by one of the most emblematic clubs in Spain and Europe: Atlético de Madrid. This study aims to unravel the complexities of the communication campaigns developed by the 'colchonero' club, examining their impact on brand perception, team identity, and reputation. The primary objective of this research is to shed light on the relationship between communication strategies and the sustained success of a football club today. Furthermore, this work aims to illuminate the keys to the success of Atlético de Madrid's communication campaigns and their effects on building a solid brand identity and fostering the loyalty of its followers. To achieve this, a specific communication campaign from this club will be identified as a case study, and a theoretical analysis will be conducted beforehand. By identifying particular campaigns that have excelled in this process, new perspectives are opened to understand how communication can influence the financial and sporting outcomes of a football club.