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Abstract

Este trabajo analiza la interrelación entre la psicografía y el Big Data, analiza su evolución y demuestra su practicidad en el ámbito del marketing. En primer lugar, se presenta una visión general del marketing como disciplina económica destacando su adaptación a las diferentes tendencias del mercado. Se introduce el concepto de psicografía y se examina su relación con el comportamiento del consumidor. Igualmente, en un segundo apartado se desarrollan técnicas del Big Data aplicadas al perfilado psicológico para posteriormente ilustrar su estrecha relación mediante un caso práctico.

This work analyzes the interrelation between psychographics and Big Data, examines their evolution, and demonstrates their practicality in the field of marketing. Firstly, it presents an overview of marketing as an economic discipline, highlighting its adaptation to various market trends. The concept of psychographics is introduced, and its relationship with consumer behavior is examined. Similarly, the second section develops Big Data techniques applied to psychological profiling, subsequently illustrating their close relationship through a practical case study.