EL IMPACTO DE LAS PALABRAS DE LAS CARTAS DE LOS CEO

Abstract

El vínculo entre el IBEX 35, principal índice bursátil de España, y las estrategias de comunicaciones de los CEO. El IBEX 35 no solo refleja la diversidad económica española, sino que también influye profundamente en la percepción de los inversores y las tendencias del mercado financiero. A través de un análisis de sentimientos de las cartas de los CEO, se revela cómo estas comunicaciones no solo gestionan la reputación corporativa y crean valor intangible, sino que también impactan directamente en el comportamiento de los mercados. Este trabajo ofrece un marco teórico y metodológico sólido para comprender cómo la comunicación empresarial moldea la percepción de los inversores y el desempeño financiero en el dinámico contexto del mercado bursátil español.

The link between the IBEX 35, Spain's main stock market index, and CEO communications strategies. The IBEX 35 not only reflects Spain's economic diversity, but also profoundly influences investor perceptions and financial market trends. Through a sentiment analysis of CEO charters, it reveals how these communications not only manage corporate reputation and create intangible value, but also directly impact market behaviour. This paper provides a sound theoretical and methodological framework for understanding how corporate communication shapes investor perception and financial performance in the dynamic context of the Spanish stock market.