Marketing Internacional

Abstract

La globalización de los mercados y las empresas es un proceso acelerado e irreversible, impulsado por la liberalización económica, el auge de los países emergentes, los avances tecnológicos y la eliminación de las barreras comerciales. Esta globalización intensifica la competencia mundial, transformando el comercio nacional en comercio global y exigiendo a las empresas que se adapten a la competencia internacional y exploren oportunidades fuera de sus fronteras. La gestión del marketing internacional se enfrenta a complejidades cuando las empresas operan en países con diversidad económica, política y cultural. Esto implica decidir qué mercados extranjeros son más favorables, cómo adaptar las ofertas y cómo equilibrar la estandarización con la adaptación en la mezcla de marketing. El capítulo analiza las estrategias de entrada en mercados extranjeros, las adaptaciones en la combinación de marketing internacional y se centra en la importancia de la diferenciación a través de la innovación y la gestión de la marca. También se analiza cómo las empresas deben incorporar la sostenibilidad y la responsabilidad social a sus estrategias para mantener la competitividad a largo plazo.

The globalization of markets and companies is an accelerated and irreversible process, driven by economic liberalization, the rise of emerging countries, technological advances and the elimination of trade barriers. This globalization intensifies worldwide competition, transforming national trade into global trade and requiring companies to adapt to international competition and explore opportunities outside their borders. International marketing management faces complexities when companies operate in countries with economic, political, and cultural diversity. This involves deciding which foreign markets are most favorable, how to adapt offerings, and how to balance standardization with adaptation in the marketing mix. The chapter discusses entry strategies in foreign markets, adaptations in the international marketing mix, and focuses on the importance of differentiation through innovation and brand management. It also discusses how companies must incorporate sustainability and social responsibility into their strategies to maintain long-term competitiveness.