Digital Marketing and Social Media Plan for Riggs Beer Company - Fernández de Alarcón Ramírez, Blanca

Abstract

Vivimos en un mundo completamente digital, donde los consumidores buscan inmediatez y facilidad. Las nuevas generaciones siguen las tendencias de buscar productos sostenibles y de calidad. A través de este trabajo se ha diseñado un plan de marketing digital y de redes sociales para una pequeña cervecera de Estados Unidos llamada Riggs Beer Company. El objetivo del plan es dar visibilidad a la marca a través de los medios digitales. Para el desarrollo del plan se han analizado y desarrollado varias áreas. En primer lugar, se ha realizado un estudio tanto interno como externo de la empresa y del mercado de la cerveza artesana. Después, se han establecido los objetivos S.M.A.R.T. y finalmente, se han diseñado las estrategias y acciones que permitirán alcanzar los objetivos, como son las estrategias SEM, email marketing y campañas en redes sociales con influencers. Este plan no sólo marca un punto de partida digital para la empresa sino que abre uno nuevo para consolidarse como un referente dentro del mundo de la cerveza artesana y construir una base sólida que sirva de guía a medio y largo plazo, con una visión clara de hacia dónde puede crecer la marca en el entorno digital.

We live in a completely digital world, where consumers are looking for immediacy and ease. The new generations follow the trends of looking for sustainable and quality products. Through this work, a digital marketing and social media plan has been designed for a small brewery in the United States called Riggs Beer Company. The objective of the plan is to give visibility to the brand through digital media. For the development of the plan, several areas have been analyzed and developed. First, an internal and external study of the company and the craft beer market was carried out. Then, S.M.A.R.T. objectives have been established and finally, strategies and actions have been designed to achieve the objectives, such as SEM strategies, email marketing and social media campaigns with influencers. This plan not only marks a digital starting point for the company but also opens a new one to consolidate itself as a benchmark in the world of craft beer and build a solid foundation that will serve as a guide in the medium and long term, with a clear vision of where the brand can grow in the digital environment.