El fenómeno de las startup de Streetwear

Abstract

El presente trabajo pretende estudiar el crecimiento de las marcas emergentes de streetwear y los factores que han impulsado su crecimiento en un sector muy competitivo. La industria de la moda ha experimentado una transformación acelerada gracias a la digitalización con la aparición de nuevas marcas que suponen un desafío para el modelo tradicional. De subcultura a fenómeno global, el streetwear ha redefinido las reglas de la industria de la moda, apareciendo incluso en las pasarelas de grandes marcas de lujo. Su impacto en los últimos años ha sido innegable, extendiéndose desde figuras públicas hasta la proliferación de marcas fundadas por jóvenes emprendedores sin experiencia previa en la industria. En España, esta tendencia ha cobrado gran relevancia, con un notable aumento del número de marcas emergentes que se han focalizado en el nicho del streetwear. Asimismo, la digitalización ha sido una herramienta determinante para este crecimiento, brindando a las startups la posibilidad de alcanzar audiencias internacionales sin necesidad de una gran inversión en marketing o publicidad tradicional. Este estudio busca comprender cómo esas startups de streetwear han logrado posicionarse y competir en una industria altamente competitiva, dominada por grandes corporaciones. Para ello, se analizará el papel de la digitalización, el ecommerce y las redes sociales, junto con las estrategias clave que han impulsado el éxito de las marcas emergentes. A través de dos estudios de caso, se profundizará en la transformación del sector y en los factores determinantes para su consolidación y evolución en el mercado.

The present study aims to analyze the growth of emerging streetwear brands and the factors that have driven their expansion in a highly competitive sector. The fashion industry has undergone a rapid transformation due to digitalization, with the emergence of new brands that challenge the traditional business model. From a subculture to a global phenomenon, streetwear has redefined the rules of the fashion industry, even making its way onto the runways of major luxury brands. Its impact in recent years has been undeniable, extending from public figures to the proliferation of brands founded by young entrepreneurs with no prior experience in the industry. In Spain, this trend has gained significant relevance, with a notable increase in the number of emerging brands focusing on the streetwear niche. Likewise, digitalization has been a key driver of this growth, providing startups with the ability to reach international audiences without requiring large investments in marketing or traditional advertising. This study seeks to understand how these startups have managed to position themselves and compete in a highly competitive industry dominated by major corporations. To achieve this, it will analyze the role of digitalization, e-commerce, and social media, along with the key strategies that have driven the success of emerging brands. Through two case studies, the research will delve into the transformation of the sector and the determining factors for its consolidation and evolution in the market.