Gestión Deportiva. Marketing Deportivo. Impacto Económico de Eventos Deportivos.

Abstract

Las grandes casas de lujo, como las que conforman el grupo LVMH, están constantemente buscando nuevas formas de conectar con sus audiencias y reforzar su posicionamiento global. El patrocinio de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 por parte de LVMH plantea una colaboración que permite explorar la relación entre el lujo y el deporte desde una perspectiva estratégica. En este trabajo se examina dicha iniciativa a través de un análisis cualitativo basado en entrevistas en profundidad con profesionales de marketing y comunicación de distintas maracas de LVMH, complementado con un análisis cuantitativo. El estudio se enmarca en el análisis del vínculo entre el lujo y el deporte, con especial atención al impacto que esta colaboración puede tener en la identidad de marca

Major luxury houses, such as those within the LVMH group, are continuously seeking new ways to connect with audiences and strengthen their global positioning. LVMH’s sponsorship of the Paris 2024 Olympic and Paralympic Games presents a collaboration that allows for the exploration of the relationship between luxury and sport from a strategic perspective. This paper examines the initiative through a qualitative analysis based on in-depth interviews with marketing and communication professionals from various LVMH maisons, complemented by a quantitative approach. The study focuses on the analysis of the connection between luxury and sport, with particular attention to the potential impact of this collaboration on brand identity.