Amoribieta Alonso, Iñigo Martínez de Aspe Martín, Paloma Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 2024-06-13T11:24:28Z 2024-06-13T11:24:28Z 2025 http://hdl.handle.net/11531/89313 Grado en Administración y Dirección de Empresas y Grado en Relaciones Internacionales Este Trabajo de Fin de Grado presenta el plan de negocio de Ágora, un marketplace digital de compra y alquiler de obras de arte que nace con el propósito de democratizar el acceso al arte y revalorizar su presencia en la vida cotidiana. En un contexto cada vez más deshumanizado, donde los espacios tienden a ser impersonales y funcionales, Ágora propone recuperar la función emocional, identitaria y estética del arte, acercándolo tanto a particulares como a empresas a través de un modelo accesible, flexible e innovador. El proyecto se basa en una propuesta de valor clara: conectar directamente a artistas — emergentes y consolidados— con usuarios interesados en adquirir o alquilar arte para sus hogares, oficinas o eventos. Para ello, se apuesta por una plataforma tecnológica intuitiva, atractiva y segura, que permita transacciones eficientes y una experiencia personalizada. This Final Degree Project presents the business plan for Ágora, a digital marketplace for buying and renting artwork, created with the purpose of democratizing access to art and restoring its presence in everyday life. In an increasingly dehumanized context, where spaces tend to be impersonal and functional, Ágora seeks to recover the emotional, identity-based, and aesthetic value of art by bringing it closer to both individuals and companies through an accessible, flexible, and innovative model. The project is based on a clear value proposition: to connect artists —both emerging and established— directly with users interested in acquiring or renting art for their homes, offices, or events. To achieve this, it relies on an intuitive, visually appealing, and secure digital platform that enables efficient transactions and a personalized user experience. application/pdf es-ES Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ K2N Plan de negocio de emprendimiento - énfasis en modelos de negocio digitales info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/openAccess emprendimiento, empresa digital, arte, mercado del arte, artistas marketplace, entrepreneurship, digital business, art, art market, artists