Green Fashion in the Digital Age: The Role of Digital Marketing in Driving Consumer Engagement with Sustainable Fashion - Jalal, Sana

Abstract

A medida que más personas comienzan a comprender el impacto ambiental causado por la moda rápida, la moda sostenible se ha convertido en un término cada vez más popular. Este estudio explora cómo el marketing digital puede utilizarse para promover la moda sostenible, centrándose en la participación del consumidor y el uso de las redes sociales. La metodología de este estudio incluyó una revisión sistemática de la literatura, en la que se analizaron 30 artículos obtenidos de la base de datos Scopus. Los resultados destacan la importancia de que las marcas desarrollen estrategias innovadoras y creativas que generen confianza y fomenten un comportamiento sostenible en los consumidores. Este estudio concluye con un conjunto de buenas prácticas que las marcas pueden utilizar como guía para implementar en sus estrategias de marketing digital. Además, este estudio apoya el Objetivo de Desarrollo Sostenible 12, que es 'garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles'.

As more people begin to understand the environmental impact caused by fast fashion, sustainable fashion has become an increasingly popular term. This study explores how digital marketing can be used to promote sustainable fashion, focusing on consumer engagement and the usage of social media. Within this study the methodology included a systematic literature review where 30 articles were analysed, that were sourced from the Scopus database. The findings highlight the importance of brands building innovative and creative strategies that build trust and encourage sustainable behaviour in consumers. This study concludes with a set of best practices that brands can use as guidelines to implement into their digital marketing strategies. This study also supports the Sustainable Development Goal 12, which is to ‘ensure sustainable consumption and production patterns’.