Activismo corporativo: análisis del caso Nike - Kaepernick

Abstract

El activismo corporativo se ha convertido en una herramienta habitual para que muchas empresas intenten diferenciarse y conectar con un público que valora cada vez más el compromiso social. Este trabajo estudia el caso de la campaña “Dream Crazy” de Nike, protagonizada por Colin Kaepernick, y analiza cómo ha influido en la percepción que tienen los consumidores sobre la marca Nike. En concreto, se tienen en cuenta factores como la ideología política de los consumidores, el grado de afinidad con la marca o cómo interpretan las motivaciones detrás de la campaña. A partir de una revisión de la literatura escrita y del análisis de estudios publicados, este TFG examina hasta qué punto la acción de Nike se percibe como auténtica o interesada, y cómo esto puede afectar al comportamiento y fidelidad de los consumidores. El estudio también reflexiona sobre el papel simbólico que las marcas pueden llegar a jugar en el espacio público, así como sobre las tensiones que surgen cuando su posicionamiento a través de campañas de marketing choca con opiniones políticas.

Corporate activism has become a common tool for many companies seeking to differentiate themselves and connect with an audience that increasingly values social commitment. This paper examines the case of Nike’s “Dream Crazy” campaign, led by Colin Kaepernick, and analyzes how it has influenced consumers’ perception of the Nike brand. Specifically, it considers factors such as consumers’ political ideology, their level of affinity with the brand, and how they interpret the motivations behind the campaign. Based on a review of written literature and published studies, this thesis explores the extent to which Nike’s action is perceived as genuine, and how this perception may affect consumer behavior and brand loyalty. The study also reflects on the symbolic role brands can play in the public sphere, as well as the tensions that emerge when their marketing-driven positioning clashes with political views.